Джинсы Суперцена- это соотношение цена - качество 

  
 
 
В 1750 году некто Джон Холкер создал "Книгу образцов" текстильной промышленности Франции, где были изображены восемь моделей брюк, сильно напоминающих современные джинсы. Однако изобретателем джинсов в современном понимании считается Леви Страусе, рожденный в Баварии в большой еврейской семье, с 1829 года гражданин США. В марте 1853 года Леви переехал к сестре в охваченный золотой лихорадкой Сан- Франциско, захватив по просьбе шурина груз грубой ткани для покрытия палаток. Предприимчивый Леви тут же понял, что главной проблемой золотоискателей были крепкие штаны... В 1960 году советские спекулянты Рокотов и Файнберг получили высшую меру наказания за валютные операции. Торговля джинса ми фигурировала, как один из пунктов обвинения. В 2000 году к Алексею Грекову и Валентину Юдашкину, которые первыми запустили в России джинсовые линии, присоединились и другие русские творцы моды. А никто и не обещал спокойной жизни :)
Ковбоев больше нет, а производство все растет: в 1996 году покупательский спрос на джинсы подскочил на 10%, взлет довольно значительный для того, чтобы Le Journal de Textile сообщил: "Рабочей одежды под названием "джинсы" больше не существует". Джинсы стали всеобщей униформой, их стали носить не только мужчины. Джинсовый джинн марширует на показах "прет-а-порте", прочно оккупировав дефиле и бутики, завоевав неумолимый мир готовой одежды.
В Галери Лафайет проходила выставка: специально для "синего зверя" был открыт экспозиционный зал площадью в тысячу квадратных метров. Огромные рекламные щиты провозглашали "революцию джинсового стиля". Сегодня смело можно утверждать: "скажи мне, какие джинсы ты носишь, и я скажу, кто ты". Их считали бесформенной тряпкой - мешок мешком, - а они уверенно взлетают на пьедестал Высокой Моды.
Раньше рокеры "отбивали" джинсы мокрым веником, чтобы сделать их мягче. Теперь они стали нежными и не нуждаются в смягчителях, "ломающих" стрейч, и не выносят сушки на солнце. Отныне джинсы от знаменитых кутюрье можно носить годами. Это хамелеоны, прекрасно чувствующие себя в любое время года - грубые или изящные, с туфлями на каблуке или армейскими ботинками. У Бернара Зинса, главного "брючника" Франции, джинсы, будь то "пятикарманники" или "без складок" - удостоены таких же почестей, как фланелевые брюки.
Главное - этикетка
От строгого костюма до платья от Хельмута Ланга... От платья с глубоким вырезом на спине до пиджака АРС, надетого на муслиновую блузку... "Потертые" джинсы всюду в чести. В начале семидесятых годов Ив Сен-Лоран первым среди кутюрье предложил "городской" вариант джинсов. "Я жалею лишь о том, что не я изобрел джинсы", - мог бы сказать он в дальнейшем, пораженный джинсовым бумом.
В наши дни лучше всех свой восторг перед национальными и этническими традициями всего мира выражает Кристиан Лакруа. Свои джинсы он творит по велению сердца, не следуя стратегии Келвина Кляйна, признанного "отца" джинсов Haute Couture. По мнению Кристиана Лакруа, Камарг - это французский "дикий Запад", и его джинсовая линия, как и джинсы англичанина Пола Смита, вероятно, наименее консервативный фасон на рынке. На лето 1997 года джинсовая коллекция от Лакруа украсилась вышивкой (штришок Фобур Сент-Оноре) и эдаким ностальгическим пустячком "великой джинсовой эпохи" - короткими куртками с заклепками или платьями "бикини" из денима "тертого о камень", надетыми на футболку с аппликацией. Целая программа... Эксцентричность Лакруа идет вразрез с американскими моделями.
Кутюрье отдает предпочтение, прежде всего, внешнему виду, и только потом его интересует фактура ткани, техника стирки, линючесть и стиль - иногда декоративный. RRL (коллекция джинсов Ральфа Лорана), включает в себя две модели: vintage fit (традиционный покрой) и authentic fit; более обтягивающий... Надевая джинсы, каждый стремится понравиться и хоть немного приобщиться к легендарной эпохе золотоискателей. Но приключений не будет. "Менталитет все больше и больше эволюционирует в сторону тенденции No nonsense I Down to earth (меньше абсурда / назад к реальности)>, - объясняют в фирме Wrangler, отмечающей в 1997 году свое пятидесятилетие.
Италия - суперзвезда
"Черрути", "Армани", "Айсберг", "Версаче Спорт", "Труссарди", "Криция". Изделия итальянских фирм первыми ворвались на джинсовый рынок Haute Couture. Они вызвали у идущих следом легкую дрожь, но не "пожрали" другие коллекции. У "Труссарди" джинсы составляют 30% от общей продажи. Как объясняют в доме моды Армани, где лицензия на джинсы -один из важнейших контрактов: "Это дает возможность покупателю приобрести джинсылюкс за 550 франков...>
Активное завоевание азиатского рынка открывает возможность обновить и образ и клиентуру. Романтический ореол авантюриста прерий уходит в прошлое, уступая место более двусмысленному образу эдакого скверного мальчишки, своего рода сицилианского Джеймса Дина в "Marcel" (фирма "Дольче & Габбана"), или девушки-подростка. "Криция", возглавляющая итальянские марки джинсов в Японии (500 пунктов по рейтингу продаж), доверила свою рекламную кампанию Паоло Роверси Итальянская джинсовая линия появилась в 1995 году. С высокой талией, с заниженной талией, узкие или широкие - джинсы подчеркивают линии женского тела. Покрой по новому интерпретирует идею джинсов: они существуют уже не столько для того, чтобы подражать мужчинам, сколько для самовыражения женщины. Итальянцы хорошо знают, как добиться особой чувствительности ткани. Лидируют они и в поисках натуральных волокон: хлопок, лен и "тансель" у "Криция"; лен и экологически чистая пенька у "Армани" - ведь для роста конопли не требуется ни пестицидов, ни гербицидов... Не надо забывать и о "котонии", которую использует Джорджио Армани - той самой ткани, из которой в восемнадцатом веке на Адриатике делали паруса для судов...
Синее нашествие...
Workwear, streetwear, fridaywear... В названиях джинсов фигурируют все маркетинговые концепции, предназначенные племенам панков, рэперов, байкеров, "путешественников" нового поколения, хиппи... И вот она награда: в 1996 году Финджен, итальянский "джинсист", работающий по лицензии Келвина Кляйна, продал три миллиона пар... Понять, что между шестидесятыми и девяностыми годами прошло время, можно по тому, что Levis 501-я модели, куртка slim fit или джинсы 505 модели - первые джинсы на молнии - стали образцом классики. Символ эмансипации, ассоциирующийся с Вудстоком и Калифорнией, воспетой Жюльеном Клером, - джинсы являются синонимом свободы.
Джинсы перестали быть одеждой искателей приключений, переселились в города и превратились в фетиш. "Больше всего на свете, кроме денег, разумеется, люди хотят быть молодыми", - было сказано на первом симпозиуме по дениму. Симпозиум был организован по случаю сто пятидесятой годовщины Tavex. Эта транснациональная текстильная группа производит 45 миллионов метров денима, то есть более 50% мирового трехгодичного производства...
Среди последних нововведений в производстве джинсов - использование натурального волокна из бука. Оно позволяет добиться свежих нюансов: нежности, шелковистости и абсолютной "стабильности" ткани. Бывшие "вне закона"> создававшие имидж "крутых" - потертые, ободранные, полинявшие, выбеленные, - сегодня джинсы стремятся завоевать области комфорта и элегантности. Остается главное, - несмотря на притягательность идолов, не позабыть свои корни...
Искусство денима
Сорок шесть из ста пар джинсов во Франции приобретаются в супермаркетах или больших специализированных магазинах. Избегая западни банальности, джинсы ищут свой образ. Джинсы становятся все более и более изящными, миниатюрными: пример тому - джинсы с черной кромкой, предложенные Европе Келвином Кляйном. Пропущенные через "баню tonello>, придающую им окончательный лоск, джинсы подтверждают свою аутентичность отдельными деталями, заниженной талией, стежками "омега"... В этом регистре невидимых различий Хельмут Ланг "стреляет" еще лучше и точней: к стилю линии "прет-а-порте" он добавляет мелкие детали, а именно в деталях сейчас самый "писк". Когда для обеспечения коммерческого успеха творцы объединяются с промышленностью (Хельмут Ланг и GTR Group SPA в Италии), знаменитым джинсовым фирмам не остается ничего другого, как обратиться к художникам. Так, "Дизель" позволил Эрику Распо на джинсовой ткани... писать картины.
Джинсы в женском роде
В 1996 году спрос на женские джинсы достиг почти 50% от общего количества проданных джинсов. Есть отчего забыть, что штаны из этой ткани, созданной для французских моряков в Ниме, носили шахтеры и плотники. В версии "стрейч" с пятью карманами джинсы проявляются как альтернатива лосинам (в 1996 году у Cimarron продали миллион пар). Все фирмы производят женские модели, обновляя образ мира. Отныне джинсы ассоциируются не с первопроходцами (а последние сегодня ассоциируются с безработными), а с красавицами. Не с девочко-мальчиками, не с девушками из салуна, а с жемчужинами топ-моды, принцессами подиума, способными пересечь весь мир и претерпеть немыслимые превращения: здесь она "звезда" (Versace Couture), тут - сельская барышня (например, Кейт Мосс для Келвина Кляйна). Где-то джинсы еще ассоциируются с подлинностью, с темой "я люблю себя такой, какая я есть".
Избавившись от великих мифов, пуританская Америка начинает скачку еще более отдающую нарциссизмом: shrink to fit от Levis, садящиеся с каждой стиркой, пока не начнут обтягивать фигуру, как вторая кожа. Не вытертые, не подвергнутые предварительной усадке, жесткие - это те джинсы, которые мы вытираем сами.
Кое что о терминологии
Тем, кому больше тридцати лет, остается только крепиться. У джинсов есть своя терминология, свои обозначения. Например, бесполезно пытаться заставить вашу дочку купить джинсы dirty used (потертые грязные), если она предпочитает streaky denim (мраморные) или, скорее всего, super-slim (сверхобтягивающие). Loose fit, button fly, big pockets... И это лишь начало кошмара... От Brut Shrink to fit до used indigo у Levis, минуя riverwash фирмы Lee, двигаемся дальше среди таких вывертов, как изнанка с начесом, зад baggy (мешком), открытые пуговицы и так далее, и тому подобное.
А пока суд да дело, дабы преисполниться уверенности, позволим себе соблазниться vanity case от "Шанель", часами-браслетом от "Мобуссен" или сумкой "Леди Ди" из джинсовой ткани. Чтобы хоть немножко подержать легенду за руку...
По материалам журнала OFFICELE

 		  
 

Широкий выбор джинсовой одежды (брюки, рубашки, юбки, костюмы) на любой вкус.    Помощь в организации джинсового бизнеса «под ключ» на условиях франчайзинга и дистрибьюции.